A campanha “Recife Limpa”, que conquistou as ruas e as telas de TV no ano passado, alcançou a consagração ao ser premiada no renomado Prêmio Profissionais do Ano – PPA, considerado a principal referência do segmento no Brasil. O sucesso dessa campanha foi tão expressivo que ela foi relançada este ano, visando mais uma vez chamar a atenção da população para a importância do descarte adequado do lixo, ressaltando os impactos negativos no sistema de drenagem da cidade quando feito de forma incorreta.
As peças publicitárias do programa “Recife Limpa” receberam destaque na categoria Valor Social do PPA, em uma noite de premiação realizada em São Paulo. A criatividade da propaganda não só instruiu os recifenses sobre a correta disposição do lixo, mas também alertou para as obstruções em córregos, canaletas e canais, prevenindo assim alagamentos e transtornos durante períodos de chuvas intensas, quando as águas buscam seus cursos naturais em direção ao oceano.
A campanha não se limitou apenas ao reconhecimento pela sua mensagem, mas também se destacou por sua acessibilidade exemplar. Ao incorporar tradução em Libras, proporcionou uma experiência inclusiva para deficientes auditivos. Além disso, gerou risadas e interações inéditas nas redes sociais da @prefeiturarecife. Para conferir as peças premiadas, os internautas podem acessar o link https://ppa.globo/video/2022-23/recife-limpa.
A trama da propaganda se desenrola nas proximidades de lixeiras públicas, apresentando uma figura que se assemelha a uma pilha de monturos e lixo. Este personagem surpreende os transeuntes sempre que alguém descarta o lixo de forma irregular em seu entorno. A abordagem da campanha assemelha-se a um reality show educativo, repleto de momentos cômicos que cativam o público.
A premiação do “Recife Limpa” no PPA não apenas enaltece a qualidade da campanha, mas também destaca seu impacto positivo na conscientização da população e na promoção de práticas sustentáveis, reforçando a importância do engajamento cívico em questões ambientais importante para o bem-estar da comunidade.
